Is AI-content slecht voor je website? Dit vindt Google er echt van

Lezers haken soms af zodra ze merken dat een blog met AI is gemaakt. Logisch, want niemand zit te wachten op een stijve tekst die klinkt als een folder. Maar is AI-content daadwerkelijk slecht voor je website? Het eerlijke antwoord is genuanceerder dan ja of nee. Het hangt vooral af van wat er gebeurt nadat de tekst is geschreven.

Wat zegt Google eigenlijk over AI-content?

Google heeft zich hier duidelijk over uitgesproken. Het maakt de zoekmachine niet uit hoe een tekst tot stand is gekomen, zolang de tekst nuttig is voor de lezer. Een slechte tekst van een mens scoort dus net zo slecht als een slechte tekst van een computer. Wat telt is of de pagina een echte vraag beantwoordt.

Waar Google wel tegen optreedt is content die in bulk wordt geproduceerd om hoger te komen, zonder dat er iets nuttigs in staat. Denk aan honderden bijna identieke pagina’s (duplicated content) die alleen bestaan om zoekwoorden te vangen. Dat geldt als spam, of er nu een mens of een AI achter zit.

Waarom AI-teksten toch vaak slecht scoren

Het feit dat lezers afhaken komt niet uit de lucht vallen. Een tekst die je rechtstreeks uit een AI-tool kopieert, heeft meestal dezelfde drie problemen.

Ze zijn te algemeen

Een AI weet niets van jouw werkgebied, jouw klanten of jouw manier van werken. Het schrijft wat voor iedereen geldt, en dus voor niemand echt. Zo’n tekst kan bijvoorbeeld een makelaar in Groningen woordelijk overnemen van een makelaar in Maastricht. Voor een lezer voelt dat vlak, en voor Google levert het weinig op.

Ze bevatten soms fouten

AI klinkt zelfverzekerd, ook als het ernaast zit. Een verkeerd bedrag, een verouderde regel of een bewering die niet klopt staat zo in je blog. Voor een makelaar, notaris of adviseur is dat riskant, want je bezoekers vertrouwen op jouw vakkennis. Eén foute zin kan dat vertrouwen schaden.

Je ziet aan de stijl dat niemand ernaar gekeken heeft

Lezers merken het snel. Zware zinnen, steeds dezelfde opbouw en opsommingen die telkens uit drie delen bestaan verraden een tekst die niemand heeft nagelopen. Dat hoeft Google niet af te straffen, maar bezoekers haken er wel op af. En een bezoeker die meteen weer weggaat, wordt geen klant.

Wat maakt een blog wél goed, met of zonder AI?

Google beoordeelt content onder meer op ervaring, expertise en betrouwbaarheid. Vertaald naar de praktijk komt een goed blog neer op vier dingen:

• Het klopt; De feiten zijn gecontroleerd door iemand die het vak kent.
• Het is specifiek; Er staan echte gemeenten, echte situaties en jouw eigen werkwijze in.
• Het beantwoordt een vraag die klanten ook echt stellen.
• Het leest als jij; Het heeft jouw tone-of-voice en geen standaardzinnen.

Een tekst die aan deze vier punten voldoet, mag van mij met hulp van AI zijn geschreven. Een tekst die er niet aan voldoet, wordt door niemand gemist, hoe hij ook is gemaakt.

Zo houden wij het menselijk bij BlogRocket

Bij BlogRocket gebruiken we AI als hulpmiddel en niet als eindredacteur. Elk blog gaat door drie stappen.

Stap 1: een stevige basis

Eerst schrijft AI een basisversie rond een onderwerp dat bij jouw vakgebied past. Dat bespaart tijd en zorgt voor een heldere opbouw, met duidelijke koppen en structuur.

Stap 2: een mens controleert de inhoud

Daarna leest een mens de tekst na. Klopt het feitelijk, is het logisch voor jouw sector, leest het ook lekker weg en staat er niets in dat je liever niet publiceert? Pas na die controle gaat het blog verder. Dit is de stap waar het verschil wordt gemaakt.

Stap 3: personalisatie voor jouw kantoor

Tot slot passen we het blog aan op jouw praktijk. Denk aan jouw werkgebied, jouw toon en de zoekwoorden die voor jouw klanten van belang zijn. Zo lijkt jouw blog niet op dat van een collega in een andere plaats, en lees je er jezelf in terug.

Zo check je zelf of een blog menselijk genoeg is

Heb je al blogs op je site staan, of krijg je teksten van een bureau? Dan kun je ze in een paar minuten testen. Lees de tekst hardop voor. Struikel je over zinnen die je zelf nooit zou zeggen, dan heeft niemand de toon aangepast.

Zoek daarna naar een detail dat alleen jij of je regio kent, zoals een wijk, een lokale regel of een situatie uit je praktijk. Staat dat er niet in, dan is de tekst te algemeen. Controleer als laatste de feiten; kijk naar bedragen, wetten en termijnen en vergelijk ze met een betrouwbare bron.

Dus: is AI-content slecht voor je website?

Nee, niet per definitie. Slechte content is slecht voor je website, ongeacht wie of wat hem schrijft. Wie AI gebruikt zonder controle, zonder lokale kleur en zonder eigen stem, loopt risico. Wie AI inzet als startpunt en er een mens overheen laat kijken, krijgt content die goed leest en goed gevonden wordt.

Wil je regelmatig blogs op je website zonder er zelf tijd in te steken? Bekijk dan hoe BlogRocket werkt. Je eerste maand is gratis, je zit niet vast aan een contract en daarna betaal je €22,50 per maand. Aanmelden kan via blogrocket.nl/aanmelden.